信息流广告落地页有什么设置原则吗?

2019-04-28 09:21:02 米拓单页

落地页面的基本原则:

1.与广告创意的一致性;及页面内容要与定向方式、创意保持一致;

2.满足用户的需求。

落地页制作

注意点:

1.吸引力强。关键内容在首屏呈现,图文丰富;

2.易读性强。短时间内让网民了解服务亮点和卖点;

3.说服力强。有信誉,口碑保障和背书;

5.相关度。目标网页是否提供广告中承诺的信息和服务;

6.聚焦。只选择一项产品能为用户解决任务的需求,进行深入解释;

7.避免自说自话。选择产品能给用户带来的实际利益,而非单纯强调产品属性;

8.留白。在同一屏幕内,避免信息过多推挤,让用户去刷,而不是浏览。

落地页本质上是一个说服的过程,最关键的问题是“什么决定了用户的选择”?

本质上是用户付出的成本和用户能够获取的价值。

30+平台,五大功能:

定向地区:可针对全国或任意地区,投放广告;

定向人群:可针对性别、爱好或任意属性,投放广告;

定向时段:可针对如白天晚上或周末等,时段投放;

设置出价:按点击或曝光计费,具体额度可自行决定;

控制预算:广告每天花多少钱,你说了算!

1、落地页的使命是什么?

当用户通过物料被吸引进来咱们着陆页后,到底扮演的是怎么一个角色?

其实着陆页的使命,跟人与人间第一次认识的关系是很相似的,两个互相不了解的人,会成为朋友,是因为通过沟通,建立起了信任。而着陆页的使命也是一样的,为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁。

一般着陆页又分为品牌活动页和线索收集页两个类型,两种着陆页需要完成的任务大不相同,下面来给大家介绍一下。

品牌活动页任务:让对你一无所知的用户,知道你是做什么的,能提供什么服务,解决什么问题,并在页面提供丰富的索引导航,让用户尽可能的多了解产品。这样当运营人员在二次接触客户的时候,他们对产品就不会是一无所知,会更容易促成购买。关键数据:用户访问路径、互动率

线索收集页:在低频高价的产品上更为常见,比如动辄十几万的装修服务,用户不可能上来就购买你的产品,这时候我们的任务就变成:让对你一无所知的用户,承诺产品能替他解决某一个需求,并尽可能的留下用户销售线索。收集用户信息,以便后期通过销售、运营人肉跟进,提高购买的概率,关键数据:线索收集转化率

2、用户为什么要注册&报名?

无论用户是注册还是报名,用户做这个行为背后动机都是希望有对应价值回报,那么我们在设计落地页的时候,在转化环节请求用户注册或提交电话号码,需要把用户期待的可以获得价值回报明确的告知用户,在没有把卖点解释清楚前,别着急植入转化点

3、如何设计线索收集页

线索收集页制作首先就是找到你着陆页的定位点,把产品卖点能替用户想达成的目标描述出来,再利用产品属性作为支撑点,提高用户对产品的信任,最终再给个用户为什么要在乎这个目标理由,提升用户购买动机


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