如何优化信息流广告着陆页 ?

2019-04-29 09:31:15 米拓单页

用户在点击广告之后看到的落地页面,是用户了解产品并实现转化的基础。而且不管在移动端还是PC端,只要涉及转化,其实最重要的还是在于着陆页的设计上。那么,如何优化信息流广告着陆页?

落地页制作

一、需要明确

1.着陆页是否与广告文案物料高度匹配;

2.着陆页首屏是否展示出用户需要了解的重要信息;

3.着陆页首屏是否留有明显的让用户留下信息的引导;

4.着陆页首屏是否已经展示出了优惠信息等;

5移动端着陆页是否信息简洁明了。

二、切忌

1.直接使用企业官网

一般都是中小企业初期投放的过度行为,对这些没有品牌背书的小微企业来说,随便用个官网是比较烧钱的。

2.大量的图文堆砌长页面

此类情况日益严重,媒体资源方都提供看似漂亮的模板,但内容设计及美工设计环节存在严重落差,可能在美观度及视觉效果都存瑕疵,更不要讲页面布局了。

3.第三方H5

H5是现在比较流行的一种落地页表现形式,H5在布局样式、动态效果上确实有很多优势,非常适合朋友圈转发传播。但是,作为信息流广告的落地页来讲,却有一个漏洞,那就是无法统计到有效数据/行为来源。

目前主流的信息流广告平台,除了今日头条的移动建站之外,其他多数平台是只能看些表面数据,比如展现、点击、CTR等等,是无法追踪到比如在线报名、button点击等行为的。

4.落地页信息和广告创意信息不匹配。

要保证创意和落地页内容的相关性。还是那句话,在信息流广告中,用户是被动接受广告及创意的,用户点击是因为被你的创意所吸引,因此,你的落地页一定要满足他对于入口标题素材的兴趣点和好奇心。

建立在内容页不完善的情况下,无论什么创意都是进入同一个落地页,最终创意和落地内容不匹配。

5.忌内容繁复无主次


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